案例

沐山水
品牌包裝設計

茶葉包裝設計  高端禮品定制

關于品牌

沐山水是一(yī)家集茶品、茶器、茶點、禮儀、空間美學、傳統文化、生(shēng)活方式等于一(yī)體(tǐ)的文化品牌。
他們不生(shēng)産茶葉，隻是高級茶葉買手。不賣弄茶文化，不會讓消費(fèi)者迷惑不解。也不會說教式告訴别人我(wǒ)們有多專業。不過度營銷，沐山水深入洞察消費(fèi)者選茶難的痛點，目标是讓消費(fèi)者輕松的喝(hē)到好茶。沐山水主品牌主打就是用最正宗的傳統茶禮影響消費(fèi)者，匹配相同的文化觀和價值觀，傳播真正的中(zhōng)式茶飲應該是什麽樣子。

市場洞察

根據目标用戶的性别、年齡、社會階層、收入水平、受教育水準、價值觀、消費(fèi)觀、人生(shēng)訴求等信息，去(qù)挖掘用戶的潛在需求，使用場景，從而更好的指導設計。我(wǒ)們用關鍵詞去(qù)描述和定義他們，更精準的捕捉其消費(fèi)習慣和潛在需求。用戶特征清晰化，具體(tǐ)化、文化、興趣愛好、審美特征清晰化，有助于品牌及産品的準确定位和建設。

品牌包裝定位

沐山水不生(shēng)産茶葉，是高級茶葉買手。不賣弄茶文化，不會讓消費(fèi)者迷惑不解。沐山水主品牌主要針對高端茶禮品及企業定制、私茶訂制市場。用戶群是有生(shēng)活品味，有鑒别能力的群體(tǐ)。他們有很強的品牌意識，在進行消費(fèi)時，不僅注重産品的品質也對茶品牌本身的文化價值觀尋求身份和文化認同。産品包裝要符合其市場定位滿足高端客戶的購買需求。

精選茶系列包裝設計

我(wǒ)們主要針對沐山水精選茶系列-“景邁普洱茶”與“野生(shēng)古樹(shù)紅茶”的包裝進行設計，主體(tǐ)采用黑色，罐身線條爲品牌logo的延展應用，線條簡潔流暢，輔以金色燙金工(gōng)藝，凸顯産品高端品質。造型整體(tǐ)區别于傳統瓶罐，内包裝采用馬口鐵的材質，外(wài)盒爲木質，保持現代感的同時又(yòu)不失茶葉古樸天然的韻味。立式修長的盒形，賦予産品高貴的氣質。

特色茶系列包裝設計

目前越來越多的年輕人深受茶文化的影響，爲了滿足市場不同人群對茶葉品類的需求，沐山水推出“小(xiǎo)青柑”與“三茶一(yī)味”兩款特色茶。包裝設計采用插畫的形式表現。明快的配色，清新自然的設計符合當代年輕人的審美，從視覺表現的層面上觸發年輕人的購買欲。

茶餅系列包裝設計

茶餅包裝的設計靈感來源于中(zhōng)國傳統水墨畫，通過水墨元素結合茶葉屬性，使得産品呈現出古風古韻的氣息。老白(bái)茶的包裝設計運用手繪茶山與茶樹(shù)的表現手法，以簡潔流暢的線條表現産品天然質樸的韻味。

「江海河流，水生(shēng)萬物(wù)；汲日月山水，沐天地精華；空谷繁憩，喧嚣着的靜谧。沐山水茶集，匠心不負，實至名歸。」

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